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一則熱搜，令人瞠目：#白象多半桶方便面的多半是商標(biāo)#。

近日，多位網(wǎng)友反映稱，白象多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品包裝上顯示“多半”為注冊商標(biāo)，質(zhì)疑企業(yè)“在宣傳上玩文字游戲”。對此，白象食品官方客服人員回應(yīng)，“‘多半’確實(shí)是商標(biāo)，產(chǎn)品具體克重以包裝上顯示的為準(zhǔn)?！保〒?jù)4日南方都市報(bào)報(bào)道）

或拆分詞匯、或夸大描述、或模糊標(biāo)注，這些年，市面上“心機(jī)商標(biāo)”花樣翻新。從“壹號土”豬肉，到“樹上熟”水果，再到“山里來的土”雞蛋……當(dāng)商標(biāo)異化為誤導(dǎo)消費(fèi)者的“文字陷阱”，如此投機(jī)取巧令人寒心，擾亂市場秩序，透支公眾信任。

市場營銷是需要洞察消費(fèi)心理的，消費(fèi)者購物也是需要比選衡量的，而包裝和名字就是“門面”，在這上頭拼創(chuàng)意、拼設(shè)計(jì)本無可厚非。但將“土”“零”“多半”等暗示性的詞匯注冊為商標(biāo)，再通過包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)化誤導(dǎo)，此般做法無疑給消費(fèi)者“添亂又添堵”。

“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”，是今年經(jīng)濟(jì)工作各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首。提振消費(fèi)首先是讓消費(fèi)者能夠放心消費(fèi)，保障消費(fèi)者權(quán)益首先要營造健康消費(fèi)環(huán)境，對商家利用商標(biāo)與商品特性“打擦邊球”的現(xiàn)象，決不能姑息，必須整治。

《中華人民共和國商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、易使公眾誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。要強(qiáng)調(diào)的是，即使商標(biāo)本身合法，但企業(yè)通過包裝、話術(shù)將其與產(chǎn)品特性強(qiáng)行綁定，本質(zhì)上還是對消費(fèi)者的欺騙，各級監(jiān)管部門要擰緊商標(biāo)審核“閥門”。

“買袋方便面而已，又不是購車買房，需要細(xì)看合同條款‘避免入坑’”網(wǎng)友的感慨也是不少人的煩惱。當(dāng)“多半袋面”的商標(biāo)爭議塵埃落定，行業(yè)理當(dāng)警醒：商標(biāo)里的“文字游戲”買不來好口碑，只有堅(jiān)守品質(zhì)、誠信經(jīng)營、創(chuàng)新營銷，才會贏得市場青睞。

貴州日報(bào)天眼新聞評論員 諶晗

編輯 李海欽

二審 伍少安

三審 蔣葉俊