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“我們現(xiàn)在要選三顆刺梨果來榨汁啦，抽中‘隱藏款’刺梨果還可以再送一顆果子哦?！?月30日，在貴陽市青云市集的貴州美食文創(chuàng)小鋪“幺幺山寶”前，大學(xué)生王萌興奮地展示著新鮮“出爐”的“滿杯刺梨汁毛絨玩偶公仔包掛”，并直呼“情緒價值拉滿?！?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>

“幺幺山寶”是一家以貴州美食為靈感的文創(chuàng)店鋪。店內(nèi)共有滿杯刺梨汁、戀愛豆腐果、蛋包洋芋等5款毛絨玩具，比較吸引年輕人的是，工作人員會提供“過家家”式的互動打包體驗。

“店鋪主打?qū)①F州特色美食毛絨化。在為顧客打包玩具時，以‘無實物表演’的方式，再現(xiàn)‘蛋包洋芋’‘戀愛豆腐果’的制作過程，吸引顧客的目光，提供情緒價值?！鄙碇鴩埂㈩^戴廚師帽的店員小趙稱呼自己為“廚師”，她向記者介紹道，店鋪的運營方式獲得很多年輕人的喜愛。

除了青云市集的線下店鋪以外，“幺幺山寶”同步開通了線上店鋪?！昂芏嗄贻p人對互動消費、情緒價值體驗的銷售方式很感興趣，線上銷售渠道的互動性不強，更多用于宣傳推廣。”小趙說。

在青云市集，為“感覺”買單的場景豐富。6月初，黃小西MART首家形象店落地青云市集酒吧街。店內(nèi)主打貴州特色文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，民族黃小西MJD娃娃（機械關(guān)節(jié)娃娃）、木姜子特調(diào)、茅臺玩偶“小茅”、韶華游夢飛天套盒等特色產(chǎn)品深受游客歡迎。

茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉在2025世界品牌莫干山大會開幕式暨主論壇上曾表示，當(dāng)前身處理性消費3.0時代，消費者行為呈現(xiàn)出“更愿意為直擊心智的產(chǎn)品和服務(wù)買單”等特點。

2022年開始，茅臺文旅公司探索進軍文創(chuàng)賽道。從2022年“月下清影茶具”到2023年“粽舟香薰”，再到觀辰鏡，茅臺持續(xù)打造“傳統(tǒng)中國節(jié)”IP。三年時間，茅臺冰箱貼、盲盒等茅臺文旅產(chǎn)品累計達到120余款，實現(xiàn)營收20億元。

在青云市集另一端，盲盒銷售的火爆場景揭示著情緒價值消費的又一形態(tài)?，F(xiàn)場定制的盲盒冰箱貼、盲盒香酥鴨等特色產(chǎn)品為顧客提供多樣化的消費選擇，成為市場上的一大賣點。

“每個冰箱貼都很美，選擇困難時就交給盲盒。既得到開盲盒的滿足感，又得到想要的伴手禮?！薄?0后”陳雯雯展示著剛抽到的民族扎染系列冰箱貼，雖然并非最喜歡的那款，她也十分滿足。

貴州日報天眼新聞記者

文/趙珊珊

編輯/明雪

二審/陳江南

三審/黃蔚 陳曦